Мещерякова Наталия Николаевна доктор социологических наук, зав. кафедрой политической социологии и социальных технологий РГГУ, Москва, Россия natalia.tib@mail.ru
Крыштановская Ольга Викторовна доктор социологических наук, профессор, директор Центра цифровой социологии «Ядов-центр», РГГУ, Москва, Россия olgakrysht@yandex.ru
Аннотация Доклад посвящён медиатизации электоральных инструментов с основным фокусом на манипуляции групповыми представлениями посредством цифровой рекламы. В результате социологического исследования группы О.В. Крыштановской выявлена корреляции между успехом партий-победителей российских парламентских выборов и расширением ими сетевой аудитории в контексте активной агитации в сетевых сообществах. Перемещение избирательной активности в социальные сети требует от ключевых акторов реализуемых кампаний изменения языка коммуникаций (спонтанности, искренности, речеговорения от первого лица), как и новых форм самопрезентации, например, внедрение геймификации, что, в свою очередь, в определённой степени способствует изменению роли молодежи в электоральном процессе.